تجربة تسوّق متكاملة داخل البث
تتيح الميزة الجديدة للمشاهدين اكتشاف المنتجات أثناء البث وشرائها فورًا من داخل واجهة المشاهدة، ما يُحوّل تجربة التفاعل مع صناع المحتوى إلى تجربة تسويقية حية. فعلى القناة الرسمية للعلامة التجارية تحت اسم e.l.f.YOU!، سيظهر المنتج الأول القابل للتسوّق eyes.lips.first. داخل البث ليتمكن المستخدمون من اقتنائه بسهولة وسلاسة.
هذا التكامل بين البث والتسوق جاء بفضل تقنيات Amazon Ads التي تعمل على دمج العناصر الترويجية بشكل طبيعي داخل المحتوى المرئي دون إزعاج المشاهد، مما يُحدث ثورة في مفهوم الإعلانات داخل البث.
تصريحات رسمية حول التجربة
ذكر باتريك أوكيفي، رئيس الاتصالات التسويقية المتكاملة في e.l.f. Beauty، أن القناة الجديدة صُممت خصيصًا لتمكين اللاعبات وتشجيع الإبداع وبناء الثقة عند تقاطع عالم المكياج وثقافة البث المباشر.
وأكد أن الخطوة الجديدة تأتي امتدادًا لتواجد e.l.f. على تويتش منذ عام 2020، حيث تعاونت الشركة مع عدد من صنّاع المحتوى في عالم الألعاب لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
تويتش تنضم إلى سباق التسوّق داخل التطبيقات
تأتي هذه الخطوة من تويتش في ظل النجاح الكبير الذي حققته منصات مثل TikTok عبر ميزة TikTok Shop التي أطلقتها في عام 2023.
الميزة سمحت للشركات والمبدعين بعرض المنتجات داخل الفيديوهات مع إمكانية تحصيل عمولات من المبيعات الناتجة عن المشاهدات.
ويبدو أن تويتش تسعى لتطبيق التجربة ذاتها داخل عالم البث المباشر، لتجعل من المنصة أكثر من مجرد مكان للألعاب والترفيه، بل مساحة متكاملة تجمع بين الإبداع، والمحتوى، والتجارة الإلكترونية.
الدمج بين المحتوى التجاري والإبداعي
ما يُميز تويتش عن غيرها هو مجتمعها التفاعلي القوي وثقافة البث المباشر التي تعتمد على المصداقية والتفاعل الحقيقي بين المشاهد وصانع المحتوى.
ومع هذه الميزة، يمكن للعلامات التجارية استغلال هذا القرب لعرض منتجاتها بطريقة غير مباشرة وطبيعية، مما يُعزز من معدلات التحويل والمبيعات.
فرص جديدة لصنّاع المحتوى
الميزة الجديدة لا تفتح باب التسوق فقط، بل توفر لصناع المحتوى وسيلة جديدة لتحقيق الدخل من خلال التعاون مع العلامات التجارية، وتقديم محتوى تسويقي ذكي دون التضحية بتجربة المشاهدة.
وهذا يضع Twitch في موقع قوي لمنافسة المنصات الأخرى التي تسعى لدمج التسوق ضمن منظومة الترفيه.
التوقيت والإطلاق الرسمي
الإطلاق الرسمي للميزة تزامن مع فعالية TwitchCon San Diego، ما يُبرز الأهمية الاستراتيجية للمشروع واهتمام الشركة بتقديم تجربة جديدة في عالم البث.
ومن المتوقع أن تتوسع هذه التجربة لتشمل المزيد من العلامات التجارية والمبدعين في الأشهر القادمة.
تأثير الميزة على مستقبل البث وصناعة المحتوى
من المتوقع أن تُغيّر هذه الميزة مستقبل البث المباشر بشكل جذري، إذ ستفتح آفاقًا جديدة أمام الشركات والمبدعين على حد سواء.
فبينما ستحصل العلامات التجارية على فرصة فريدة للتفاعل المباشر مع الجمهور المستهدف، سيتمكن صناع المحتوى من تعزيز مصداقيتهم وزيادة أرباحهم بطرق مبتكرة.
كما أن هذا النوع من الدمج بين التسويق الرقمي والبث التفاعلي يمكن أن يكون مقدمة لتطورات أوسع، مثل إدخال تقنيات الواقع المعزز (AR) أو الذكاء الاصطناعي (AI) لتخصيص تجربة الشراء داخل البث وفقًا لتفضيلات كل مستخدم.
رؤية مستقبلية طويلة المدى
الخبراء يتوقعون أن هذه الخطوة من تويتش لن تكون الأخيرة في مسار دمج التسوق بالترفيه. فنجاح هذه التجربة قد يدفع شركات أخرى مثل YouTube وKick وMeta لتطوير ميزات مشابهة.
وفي حال أثبتت الفكرة فعاليتها، فقد نرى خلال السنوات القادمة تحوّل البث المباشر إلى منصة تجارة إلكترونية متكاملة، حيث يصبح كل بث فرصة للبيع والتفاعل المباشر.